Alışveriş merkezlerini kim icat etti?

Anonim

Geleneksel ticaretin modern alışverişe dönüşmesi, 1852'de Paris'te Au Bon Marché'i açan Fransız Aristide Boucicaut'tan kaynaklanıyor. Eski bir il satıcısı olarak, sıradan dükkanların uzmanlaşmasını aşan daha fazla mal türü olan bir alan hayal etti. Fiyatlar sabitlenmiş ve etiketlerde gösterilmiş, bakiyeler, geri dönüş imkanı, eve teslimat ve hatta posta siparişi vardı.

En sevilen. Mekânların düzeni çok güzeldi ve müşterilerin girmesi ve tüm haberlere bakması için maruz kalma sık sık değişti.

Alışveriş merkezlerine yapılan ziyaret Parisliler tarafından çok sevilen bir etkinlik haline geldi ve Al Paradiso delle signore'a (1883) Émile Zola'nın ilham kaynağı oldu. Boucicaut’tan Bon Marché’de, çocuklar için alışveriş ve oyunlardan sıkılan kocalar için okuma odaları vardı. İtalya'da ilk 1877'de Milan'da açıldı.

Image 1900’de Paris’te bulunan Au Bon Marché mağazasının okuma odasında şık müşteriler.

Figürinlerin mucidi. Aristide Boucicaut, modern pazarlama tekniklerinin öncülüydü ve biz ona figürinleri borçluyuz. 1865'te Boucicaut, devrimci olduğu kadar basit bir fikre sahipti. Her perşembe öğleden sonra, ilkokul çocuklarının okula gitmediği ve annelerin küçük çocuklarıyla alışveriş yaptıkları gün, Boucicaut, Rue de Sèvres'teki mağazanın çıkışına yaklaşmaya başladı. dükkanında alışveriş yaptı, bütün çocuklara heykelcik verdi. Annelerine de ertesi perşembe günü eşlik etselerdi - onlara söyledi - yeni bir heykelcik alacaklardı.

Image 1865’teki ilk figürlerde dükkan basitçe gösterildi. Boucicaut'un icat ettiği mekanizma bir pazarlama tekniği öngörüyordu: müşteriyi küçük bir hediye ile etkilemek. |

İlk figürler elle çizilmiş kromolitograflardı; taşıma araçlarından askeri üniformalara, kostümlü kızlara ve çocuksu temalara kadar değişen konular. Tersine, dükkan adı altında yeni bir ürün veya özel bir teklif ilan edildi. Birkaç ay içinde Boucicaut doğru stratejiyi tahmin ettiğini fark etti: Her perşembe, dükkan normalden daha kalabalıktı ve satın alımlar artıyordu. Örneği, bu arada Paris ve dünyada ortaya çıkan diğer mağazalar tarafından hemen taklit edildi.